市場研究:中國手機市場前五大品牌出列,就是沒有三星

市場研究機構 Kantar Worldpanel ComTech 的最新調查報告顯示,華為、小米、蘋果、vivo、OPPO 五大品牌合計占有 91% 的中國手機市場,而手機大廠三星的市占率僅有 2.2%。

Kantar Worldpanel ComTech 藉由手機作業系統的數據進行分析,在 2017 年 8~10 月期間,iOS 全球市占率較 2016 年同期大減 7.6%,原因在於 iPhone 8 系列買氣不佳,而旗艦新機 iPhone X 直到 11 月初才正式上市。與此同時,Android 市占率跳升至 66.2%,Windows 則持續下滑。

值得注意的是,中國市場的前五大手機品牌:華為、小米、蘋果、vivo、OPPO 市占率合計達到 91%,較 2016 年同期的 79% 有所成長,更加穩固五大廠的地位;其他競爭者如 ZTE、美圖、聯想幾乎無立足之地,即便是全球知名的手機大廠三星,在中國的市占率只有 2.2%。

這份調查報告也分別指出前五大手機品牌如何在中國攻城掠地,以不同的策略鞏固其市場。首先,vivo 與 OPPO 瞄準農村做為優先市場,拓展實體店讓尚未接觸網際網路的消費者能使用這兩家的手機連線上網。小米不只維持網路販售硬體的策略,2 年前開始嘗試布局實體店,逐漸帶動市占率回升。至於華為鎖定中國大城市,如今成為市占第一的領導品牌。

前五大唯一的外國品牌蘋果,早已在消費者心中樹立頂級、奢華的形象,而且 iPhone X 首次亮相即造成話題,成為許多中國年輕消費者追求的理想商品。

(首圖來源:Twitter @K_Worldpanel

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